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打造品牌强农的“山东样板”——山东农业品牌(3)
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摘要:东营市以“黄河口农品 盐碱地特产”为主题,发挥产业优势、地域优势和特色优势,全力构建农产品品牌培育、发展和保护体系,推进农产品品牌建设,
东营市以“黄河口农品 盐碱地特产”为主题,发挥产业优势、地域优势和特色优势,全力构建农产品品牌培育、发展和保护体系,推进农产品品牌建设,打造东营农产品整体品牌形象,构建起了以“黄河口农品”整体品牌为引领,黄河口大闸蟹、黄河口大米、黄河口滩羊、黄河口莲藕四大区域公用品牌+企业产品品牌的农产品母子品牌矩阵。
济南市以“泉水人家”为引领,以十大农业特色产业优势产品为单元,通过链条化打造和品牌化开发,目前已发展核心种养基地50万亩、各类经营主体1000余家,产值超过170亿元。平阴玫瑰、龙山小米、长清寿茶、曲堤黄瓜、历城草莓等品牌农产品享誉全国,莱芜生姜、章丘大葱的品牌价值再攀新高。
胶州大白菜实现从品种组培选择、肥料使用、病虫害防治到加工贮藏的全过程标准化生产
融合传播
提升品牌营销活力
要实现品牌强农,最后一环是做好品牌营销,以消费需求为导向,推动传统营销与现代营销相结合,创新品牌营销方式,实施精准营销。
从省级层面看,山东构建起融媒传播矩阵,在山东广播电视台农科频道创设《品牌农业在山东》栏目,制作播出了《章丘大葱》《金乡大蒜》等70期区域公用品牌节目。利用山东航空公司100多架飞机机舱餐桌板开展品牌宣传推广行动,搭建山东品牌农产品“空中博览馆”。精心制作15秒“齐鲁灵秀地 品牌农产品”公益宣传片,先后在央视1套晚间《新闻联播》前、央视4套晚间《新闻联播》前和央视13套播出,进一步提升了品牌知名度。
今年,融合利用中央电视台、大众日报、山东广播电视台、经济日报、农民日报、人民网、新华网、大众网以及国内重点城市商超终端传播影像等媒介,多渠道、立体化、广覆盖宣传推介“齐鲁灵秀地 品牌农产品”。
山东注重线上线下联动营销。2020年,以“庆丰收 迎小康”为主题,省农业农村厅成功举办了农产品区域公用品牌热销暨中国品牌农产品庆丰收和山东省庆祝2020中国农民丰收节主场活动,高标准搭建了“齐鲁灵秀地 品牌农产品”区域公用品牌展区、非遗展示区和丰收市集,开展了直播带货活动。参展观众达5万多人次,线上+线下累计达成2亿多元的销售额。2020年春节期间,利用抖音和今日头条开展了“备点年货过大年”线上宣传营销活动,抖音话题总播放量达3.4亿人次,今日头条专题推送量达1201万人次。
2018年1月,为推动山东省农产品品牌创建,山东品牌农产品综合服务平台正式启动上线,开辟了线上营销渠道,平台上线以来累计带动关联销售额7亿余元。今年,将有针对性地面向国内重点城市,采取线上线下联动方式,开展定向精准营销推介活动,进一步巩固和拓展我省农产品市场营销渠道。
从各市情况来看,通过创新营销模式,各地进一步提升了农业品牌的知名度和影响力,品牌农业快速发展。
烟台市以打造“品道烟台仙果香”全品类整体品牌为重点,线上与京东、淘宝、微店等平台搭建烟台农产品特色馆,同时结合线下全国各地的水果批发市场,着力构建区域公用品牌引领、企业产品品牌支撑的品牌协同发展模式。以“市+县域”区域化打造和“全媒体+自媒体”多元化宣传为手段,不断提升特色果品品牌影响力和知名度。烟台苹果宣传片连续5年在央视综合频道播出,与烟台大樱桃、莱阳梨一起在山东航空105架飞机上投放,标志着陆空一体化品牌宣传格局初步形成。
德州市调动各种传统与新型传播方式,通过拍摄宣传片、召开发布会、参加省内外展销会等多种形式,全方位宣传推广德州农产品品牌。“德州味”品牌运营项目将建设1000平方米“德州味”运营中心和238平方米“德州味”展销体验中心。9月底,运营中心将先期启动“德州味”展销体验中心,目前运营中心正积极研究搭建“德州味”京东品牌馆,开发“德州味”品牌专属小程序,预计10月份52家授权单位品牌产品将正式上线、销售推广。
“齐鲁灵秀地 品牌农产品”标志和吉祥物
品牌是信誉、信用的集中体现,是产品市场认可度的有力保证。下一步,山东省农业农村厅将强化服务意识,加强政策引导、公共服务和监管保护,加快推进品牌强农,集中力量支持农业品牌建设的重点区域和关键环节,鼓励和支持各地采用多种方式强化宣传推介,营造全社会发展品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围。
文章来源:《农业工程技术》 网址: http://www.nygczz.cn/zonghexinwen/2021/0927/1211.html